华乐都:筹备417天 王老吉广药大健康产品推出凉茶牙膏

　　华乐都:筹备417天 王老吉广药大健康产品推出凉茶牙膏

　　王老吉凉茶牙膏是“有备而来”。

　　“怕上火，喝王老吉”，这句朗朗上口的slogan，曾让王老吉广药大健康产品（以下简称“王老吉”）迅速占领消费者的心智。

　　未来，人们对于王老吉的印象，可能还会加上一句——“怕上火，早晚刷”。

　　10月29日，王老吉1828凉茶牙膏新品发布会在武汉召开。据介绍，王老吉1828凉茶牙膏新品包含16个SKU，分为预防、治疗以及护理三种类型，并将主推预防型系列产品。同时，这些新品将首先布局超市渠道以及流通渠道。

　　凉茶王者品牌为何会推出牙膏？

　　“对于王老吉推出凉茶牙膏，我们更希望大家将此理解为‘王老吉在品类上的延伸’，而不是跨界。”王老吉1828凉茶牙膏操盘手、红吉（广州）销售有限公司总经理潘周介绍，王老吉以“三花三草一叶”为凉茶配材，其清热解毒、预防上火的凉茶配方被延用至今。而此次王老吉推出1828凉茶牙膏，同样以“三花三草一叶”为主要配材。

　　潘周表示，目前大部分口腔问题都是由上火引起的，“预防上火”正是王老吉在解决消费者痛点上的强项，牙膏的功能功效和凉茶的定位是契合的。

　　除此以外，潘周在此次发布会上还阐述了1828凉茶牙膏所具备的五点优势。

　　一，品牌优势。王老吉创立于清道光年间（1828年），其有着192年的悠久历史，是消费者心中的国民品牌。凉茶牙膏取名1828，正是王老吉的诞生年份，其有着极强的关联性及品牌效应。

　　二，渠道优势。王老吉在流通渠道和超市渠道的覆蓋面极广。

　　三，利润优势。王老吉拥有合理丰厚的利润分配体系。

　　四，流量优势。王老吉通过“怕上火，喝王老吉”这一句slogan，已俘获了各个年龄段的消费群体。

　　第五，品质优势。王老吉品牌市值已过千亿，为首批获得证书的企业，对于品质和产品有着严格的管控体系。

　　凉茶牙膏将做到消费者需求全覆蓋

　　“在推出1828凉茶牙膏之前，我们历经417天的筹备。”潘周表示，经过了长时间的调研、探讨、策划之后，凉茶牙膏更是“有备而来”。

　　据红吉（广州）销售有限公司销售总监张坤介绍，王老吉根据渠道以及覆蓋人群的不同，推出的牙膏产品也不一样。

　　以渠道为例，针对超市渠道，王老吉推出了双重仙草清口气、双重甘草炫白、双重野菊花倍效养龈、双重金银花牙床专护等4款牙膏。根据净含量，又分为105g和165g两种类型。

　　针对流通渠道，王老吉推出了清火护龈（分劲爽薄荷和清爽留兰两种口味）、亮白护齿（分清凉薄荷和清新留兰两种口味）等4款牙膏。根据净含量，又分为100g和160g两种类型。

　　同时，根据覆蓋人群的不同，凉茶牙膏在设计、包装上也不一样。例如，针对85年-99年的消费人群，王老吉将会推出压泵式牙膏，更具科技感；而针对00后的人群，凉茶牙膏的包装将是葫芦形。

　　除了在渠道产品供应上做到差异化，针对不同消费群体做到不同包装设计之外，1828凉茶牙膏根据消费者对功效的需求，也分为去火、美白、清新等三类，几乎做到了消费者需求全覆蓋。

　　不仅如此，王老吉还将陆续推出漱口水、牙刷、牙线赠品等，让1828凉茶牙膏成为“专业口腔品牌”。

　　值得一提的是，对于渠道推广，王老吉也制定了一套成熟的打法。

　　例如，其推出了“非常‘6+2’”模式，即商家只能在“指定六档”和“个性两档”推出“买一赠一”活动，以此做到严格限价。其中，“指定六档”包括五一、国庆等6个传统节假日；而“个性两档”则可以是店庆日、当地特殊节日等。

　　针对流通渠道，其会通过货车喷绘、网点海报、摆台推广、付款码植入等进行宣传。

　　同时，根据不同的季节，其推出的赠品也不一样。如，在春节档的赠品是果盘、牙刷，在国庆档的赠品是电子秤、餐盘。“我们挑选的赠品符合三点：消费者没有品牌概念的品类、性价比高的品类、生活必需品。”张坤表示，满足这三点，消费者更能接受。

　　“未来的红利将属于‘有名、有利、有量’的品牌。”潘周表示，王老吉正是这样的品牌。随着新国潮的兴起，1828凉茶牙膏也势必会借助王老吉的声量实现突围。

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