德国维娜氏以“线下硬性”重构美妆零售

在电商浪潮冲击实体零售的当下,德国维娜氏以“反其道而行”的魄力,于2024年12月24日正式入驻华润Ole'高端精品超市,标志着品牌线下渠道布局迈入全新阶段,进一步深化高端化定位,更通过2025年“3.8快闪活动”精准传递女性悦己主张,为行业注入革新力量。

逆势突围:高端渠道战略升级

维娜氏以“高端科技护肤”理念锚定高净值人群,入驻Ole'等全国100多个城市核心商超,覆盖3.6亿主流消费人群。门店打破传统CS渠道逻辑,打造“第三空间”:专业美肤顾问提供一对一肌肤诊断,结合消费者肤质定制个性化护理方案,让“量肤定制”的尊崇体验触手可及。

与此同时,门店场景融入自然美学与科技元素,以视觉、触觉、嗅觉的多维感官体验传递品牌核心理念,构建“线下体验-线上分享-社群沉淀”的闭环生态,塑造电商难以复制的差异化竞争力。

势能裂变:主题快闪赋能女性价值

2025年国际妇女节期间,维娜氏与Ole'联手打造的“花点时间,自在悦己”主题快闪活动,在广州太古汇这一奢侈品地标惊艳亮相。活动现场以艺术花艺与科技互动装置打造沉浸式体验空间,三天吸引了众多美妆时尚达人,累计打卡超10000人次。

全新升级上市的铂妍系列与金粹系列,通过场景化展示与深度体验,以‘护肤即悦己’的理念将护肤升华为自我关爱的仪式,赋能女性自我价值的实现,并以高端圈层的精准渗透强化维娜氏国际高端护肤品牌的认知。

情感联结:重塑零售温度

维娜氏以“高端布局-主题营销-情感运营”三重战略破局,坚守线下渠道的“温度”价值。从Ole'渠道升级到3.8女性主题快闪,品牌始终以“深度联结”为核心——门店不仅是交易场所,更是传递品牌价值观的载体。通过场景化服务与沉浸式体验,消费者在解决肌肤问题的同时,形成对品牌的情感依赖,构建了难以替代的忠诚度。

从高端商超的战略卡位到女性主题快闪的势能爆发,维娜氏以女性悦己为内核,用线下渠道的深度运营证明实体零售的永恒魅力,也为美妆行业提供逆势增长的标杆答案——唯有坚守用户价值,方能成就历久弥新的品牌生命力。