郭书摇：今年双11，就连汉子们也都纷纷为颜值买单

　　郭书摇：今年双11，就连汉子们也都纷纷为颜值买单

　　爱美之心，人皆有之。这句话不仅适用于爱美的小仙女们，今年双11，就连汉子们也都纷纷为颜值买单。

　　既能护肤、又能美颜的“神器”男士素颜霜，成功收获男性消费者青睐。

　　天猫双11数据显示，在男士美妆预售前十的榜单中，素颜霜成功“霸榜”，7个不同品牌的产品入选。对于不少男士来说，化妆，可能就是为了不被看出化了妆。

　　预售数据中显示，奶爸们爱剁手的五个品类，分别是面部护肤套装、面部精华、化妆水、面膜、眼霜。而“95后”男生则更看重控油、祛痘、祛斑等护肤功能。

　　当代男士的精致还不止于此。数据显示，今年预售期间，医疗美容产品成交同比增长158%，其中，男性消费者购买比例高达28%。对于他们来说，面部抗衰是首位诉求，玻尿酸、皮肤美容、水光针等产品也深受爱美男士欢迎。

　　比如，发际线后移的年轻人正试图力挽狂澜。陕西、河南、海南等地出现“早秃警告”，当地购买防脱发、护发、养发产品的人当中，90后占比均超过58%。

　　同样在意颜值的，还有小镇青年。在他们喜欢购买的10个产品里，面膜等护肤美容品占据了4席。其中，尤以浙江小镇青年为代表，为美容护肤贡献多消费金额的，分别来自金华、嘉兴和台州。

　　如今，消费者的多元化需求正在被更丰富、更高效的新商品、新服务供给所满足。为颜值买单，成了这个天猫双11消费者们的共鸣。

　　天猫双11新发布的数据显示，对比去年同期，男女彩妆、护肤品、美容仪器乃至医美产品都呈现井喷式增长。截至10月31日，就已有12款美妆单品预售成交额破亿，被消费者“抢空”的美妆及个人护理单品数量达到362个。

　　网红带货直播种草，消费模式不再是简简单单的线下线上的转移，从用户、品类、到体验度的全面创新。天猫双11为我们带来的不仅仅是成交额，更深度的验证了“新消费”的崛起。从数据上来看个护美妆类在近几年作为增长量前五中的品类，反映出了行业的增长量与巨大市场。

　　小镇青年的消费力日渐强大，使得市场下沉成为一种趋势，三四线及以下城市消费额占比逐年提升，但这里要注意的是，下沉市场可能更加重视消费价格。

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